En pleine transformation des dynamiques économiques mondiales, la Malaisie a lancé une initiative stratégique pour le mois de septembre 2026 : un engagement sans précédent à l’écriture d’un modèle touristique respectueux des croyances religieuses. L’édition 2026 de l’Islamic Tourism Month, cinquième dans son cycle, met en avant une collaboration étendue entre hôtels, restaurants spécialisés en restauration halal, espaces de prière et agences de voyages adaptées aux pratiques musulmanes.
Cette démarche s’inscrit dans un contexte géopolitique en mutation. Les données de Mastercard et Crescent Rating révèlent une croissance exponentielle : près de 186 millions de voyageurs internationaux musulmans ont été recensés en 2025, avec une projection vers 245 millions d’individus d’ici 2030. Ces chiffres s’accompagnent d’un potentiel économique estimé à 235 milliards de dollars.
L’approche malaisienne, conçue depuis des années, a permis d’établir une offre complète et efficace. Des hébergements adaptés, des certifications officielles pour les établissements, des activités familiales intégrant des traditions religieuses ont contribué à ce succès. Le pays accueille désormais plus de 4 millions de touristes musulmans par an et a été classé, en 2026, première destination « Muslim Friendly » parmi les pays de l’Organisation de la coopération islamique pour la onzième année consécutive selon le Global Muslim Travel Index.
L’édition précédente (2025) avait rassemblé près de 160 partenaires et généré plus de 2,65 millions de ringgits de ventes (environ 540 000 euros), avec une campagne TikTok dépassant les 1,7 millions de vues. Cette nouvelle édition confirme donc un choix stratégique : le tourisme musulman n’est plus une niche sectorielle, mais un moteur économique à forte croissance.
Avec près d’un quart de milliard de voyageurs attendus en 2030, la Malaisie s’affirme comme l’acteur clé pour répondre aux défis et opportunités du marché musulman mondial.
